商业秘密的特征包括：不为公众所知悉（非公知性）、具有商业价值（价值性）、权利人采取相应保密措施（保密性）。“不为公众所知悉”是指该信息是不能从公开渠道直接获取，有关信息不为其所属领域的相关人员普遍知悉和容易获得。“具有商业价值”是指通过现在或将来对有关信息的掌握、使用能为企业带来现实的或者潜在的经济利益和竞争优势。“权利人采取相应保密措施”是指为防止有关信息泄漏所采取的与其商业价值等相适应的合理保护措施，确定保密形式、对象和范围等，包括订立保密协议，建立保密制度及采取其他合理的保密措施。

1、对象不同：商标是品牌中的标志和名称部分，品牌是一个综合的象征，也包括了商标这一部分。

2、范畴不同：商标属于法律范畴，品牌属于市场概念。商标更多了如何合法的申请，合法的使用宣传，品牌则是帮助更好的销售，建立顾客的忠诚度。

3、所有权不同：商标握在企业的手上，品牌更多是在客户的心中。商标所有权是企业所有，品牌是在消费者的头脑中。

4、法律保护不同：商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。

一、商业秘密和技术秘密的区别：
　　商业秘密是一种特殊的知识产权。《中华人民共和国刑法》第219条规定：所谓商业秘密，是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。商业秘密的"不为公众所知悉"即只要不是在本行业内众所周知的普通信息，能够与普通信息保持最低的秘密或新颖限度的差异的信息，都构成商业秘密。
相对于技术秘密就像是专利或者一些其他技术性的秘密，以专利为例。专利是一项发明创造，即发明、实用新型或外观设计向国家专利局提出专利申请，经依法审查合格后，向专利申请人授予的在规定的时间内对该项发明创造享有的专有权。
　　二、商业秘密和技术秘密的定义：
　　1、商业秘密（Trade Secrets），是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。商业秘密是企业的财产权利，它关乎企业的竞争力，对企业的发展至关重要，有的甚至直接影响到企业的生存。
　　2、技术秘密主要是指凭借经验或技能产生的，在工业化生产中适用的技术情报、数据或知识，包括产品配方、工艺流程、技术秘诀、设计、图纸（含草图）、试验数据和记录、计算机程序等，而且这些技术信息尚未获得专利等其他知识产权法的保护。


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