审查要求
实质审查实质审查是商标主管机关为判定申请注册的商标是否具备注册条件而进行的审核。审查的内容包括以下几个方面:
⒈ 商标是否具显著性。
⒉ 商标是否相同和近似。
⒊ 商标是否违反禁用条款。
⒋ 商标是否有其他在先申请人。如果有两个或两个以上申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标在同申请注册，而且其申请材料均符合有关的规定，由商标局通知各申请人或其代理机构补送明通知书。申请人应在30日内提供商标的明，以使用在先者作为申请在先。
出烟草制品外，是否要在商品上使用注册商标是厂家的，并不是强制性的义务。如果任何商品都需要使用注册商标的话，那就不存在非注册这回事了。商标权属于民事或者私人，自然可以由多人共同申请，申请下来之后共有。《商标法》还承担保证商品质量的义务，商品使用人需要对使用商标的商品质量负责。《商标法》并不禁止地理标志，禁止的是来自该地理标准地区以外的人使用这个地理标志，从而造成消费者混淆。

《商标法》
第十一条
下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

商标注册的好处：
1、 便于消费者认牌购物。
      对于经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白，运动──nike 的勾勾图样便是佳案例，不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等，都能轻易辨识该。
2、 商标注册人拥有商标权, 受法律保护。
      竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
3、 通过商标注册，可以创立，抢先占领市场。
      当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎（如 google）或社交平台（如 facebook、twitter、pinterest）进行查询时，毫无疑问的，商标 / 将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长价值
4、 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
      随着时间的推移，商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大，你的价值也越来越高。有时，相较于企业核心竞争力而言，商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域，例如从个人照护到服饰或眼镜等。更甚者，如果你愿意的话，有大企业会仅因为价值而购并你。商标是一种智能财产，和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（security interest）藉以融资
5、 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、 地方各级工商局，通过对商标的管理，来监督商品和服务的质量。

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